Presentamos la primera parte (de tres) del paper sobre datos y sus decisiones. La semana entrante publicaremos la segunda entrada y en 2 semanas, la tercera.
Autor: Ing. Miguel Kelly
Consultor independiente
Miembro de EXC/IPACE
Introducción:
Uno de los padres de la economía del comportamiento, Daniel Kahneman, en su libro “Pensar Rápido, Pensar Despacio”, nos presenta ciertas características del ser humano que pueden jugarle una mala pasada a la hora de tomar decisiones. En la persona coexisten dos sistemas, el Sistema I, más asociado al sistema límbico, que nos ha permitido sobrevivir como especie a través de las sabanas de África tomando decisiones rápidas para no caer bajo las garras de los predadores y el Sistema II, más asociado al neocórtex, que nos permite pensar y razonar, dada la información a la que se tiene acceso, antes de la toma de decisión. Por supuesto, el Sistema I actúa mucho más rápido que el Sistema II y, por lo general, toma primacía.